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剑南春国际化步伐加速 将在米兰食品博览会发布新产品

发布日期:2017-05-08
   有消息称,5月8日-11日,中国三大名酒剑南春将应邀出席在意大利举行的米兰国际食品博览会,并将在此次展会上隆重推出金剑南新品。

  行业专家表示,剑南春本次推出的金剑南新产品将会进一步填补剑南春空白价格带,完善金剑南品牌产品矩阵。同时,此次剑南春选择在海外揭晓新产品或许是其进军海外市场的重要一步。

  据了解,金剑南是剑南春集团重点打造的核心子品牌,其产品金剑南K6、K9已于2013年全面上市。目前,剑南春集团已经形成了以珍藏级剑南春、水晶剑南春、金剑南为代表的核心产品序列,全面覆盖了次高端白酒市场。

  对于此次剑南春的海外动向,记者向剑南春有关人士予以了求证,得到了肯定答复。相关人士表示,本次剑南春出席意大利米兰国际食品博览会是受到了主办方Fiera Milano SpA方面的极力邀请,而关于新品的发布事宜则暂时处于保密阶段,不方便透露。

  资料显示,意大利米兰国际食品博览会(TUTTOFOOD)是全球三大食品博览会之一,汇集了行业内各个领域的顶级专家,拥有超过78,000名的专业观众,是食品饮料行业消费及市场趋势方面的风向标,也是国际食品交流的重要贸易平台。2015年米兰世博会集思广益的点子都将会通过2017年米兰国际食品博览会逐渐成为现实。

  为何剑南春会获得海外知名展会的青睐,并选择借此机会在海外发布新产品呢?从剑南春多年来在国际市场积累的知名度与海外市场规划等多个方面来看,不难找到答案。

  早在2003年11月9日,美国前总统克林顿作为剑南春拓展全球市场战略的揭幕大使,亲临四川绵竹剑南春总部为“剑南春拓展全球市场启动仪式”揭幕。正是这次揭幕,开启了剑南春全球市场化的序幕,同时,也使得剑南春通过克林顿进入美国民众(尤其是精英群体)的视野。同一年,剑南春先后联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场。

  美国前总统克林顿为“剑南春拓展全球市场启动仪式”揭幕

  此外,剑南春非常重视全球品牌推广,这也为剑南春扬名世界奠定了重要基础。2003年,剑南春曾赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》。之后,剑南春利用电影植入广告这种潜移默化的文化输出路径,十分巧妙地率先在好莱坞影视作品中为其品牌国际化宣传造势,《超凡蜘蛛侠2》、《变形金刚4》中都能看到剑南春的身影。

  《超凡蜘蛛侠2》中出现剑南春的巨型LED广告

  今年年初,剑南春更是登上了“世界十字路口”纽约时代广场,向全球华人拜年,在世界范围内引发了高度关注和强烈反响。Twitter,雅虎(Yahoo!)及美国五大电视网(ABC、NBC、FOX、CW、CBS)等世界性媒体均对此给予了高度评价。

  剑南春在美国纽约时代广场向全球华人拜年

  海外市场一直是剑南春市场规划中重要的一部分,此次应邀出席意大利米兰国际食品博览会,发布金剑南新产品,反映出剑南春布局海外市场的步伐正在加速,进军国际市场或将进一步提升剑南春品牌知名度与品牌价值。

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